Астраханский бренд: опробовано на себе

Автор: Наталия Туйгунова

Автор: Наталия Туйгунова

Недавно я писала в региональную газету большую статью об Астраханском бренде. Собирать материал было действительно интересно, потому что в поисках истины я общалась непосредственно с собственниками бизнеса, решившими использовать брендированный логотип «Астраханская  область» для своей продукции.  Мой пылкий нрав и дух авантюризма не позволили ограничиться вопросами: «Как давно вы используете бренд?», «А что он дал вашему бизнесу?»

Спрашивала я и о том, как живется бизнесу в нынешнее время, задавала провокационные вопросы, к кое-кому даже в гости на производство напросилась, а для лучшего понимания астраханского бренда некоторые «образцы» опробовала на себе. Материала набралось… Но, несмотря на то, что статья в газету получилась солидная, многое осталось за кадром.

Хм. Хорошо, что у меня есть блог. Незавершенный гештальт мучил меня неделю, поэтому, чтобы картинка получилась объективная (как я люблю), решила сделать на эту тему пост в любимую рубрику «Опробовано на себе».

Астраханский бренд

Честно говоря, когда в марте прошлого года узнала о разработке бренда для региона, я отнеслась к этой идее скептически. Многие в моем окружении сокрушались: «Ну, куда они будут его печатать? В чем вообще смысл? Поиграются и забудут». Я тоже сокрушалась. Но о смыслах тогда рано было рассуждать.

brend-astrakhan-7

Только сейчас можно увидеть, как стратегия дает первые всходы. Бренд используется на экспортируемой продукции, и теперь наш регион УЗНАЮТ  в других городах и странах. Астраханцы открыли для себя, что у нас ОКАЗЫВАЕТСЯ «вон сколько» местных производителей. Сувениры с брендом разлетаются как ЛАБУТЕНЫ после клипа «Ленинграда» и тоже едут в другие города, страны.  И это только начало. Пройдет пару лет, и голубые волны будут вызывать четкую ассоциацию: «Это Астрахань».

А еще для меня, как для потребителя важно, что логотип с фирменным стилем региона могут наносить только те предприятия, которые гарантируют качество своей продукции. Что ж, вот и проверим.

Птицефабрика «Харабалинская»

Не знаю как вы, но мы с мужем всегда в О’кее ищем коробочку с надписью «Харабалинское яйцо». Нам как-то спокойнее на душе от того, что это местная продукция.Только до интервью с представителем компании я не знала, что астраханские яйца отправляются в Крым и на Кавказ:

«Первую партию продукции в брендированной упаковке мы отправили в Крым. Реакция была непредсказуемой – на нас посыпались предложения о сотрудничестве. И сама продукция понравилась, и оформление привлекло дополнительное внимание».

Не знаю, как там у крымчан, но наши завтраки привычно выглядят вот так:

brend-astrakhan-1

Я хотела написать что-то о насыщенном вкусе, цвете белка, крепости скорлупы, но пока я размышляла, муж и дочка чуть не оставили меня без завтрака. Так что пришлось быстро утаскивать оставшийся кусочек на тарелку и быстро-быстро его съедать. Вердикт: было вкусно, хочется  еще.

Футболки с брендом от Даниэлы Сафаралиевой

Как-то весной я забрела на Каспийскую неделю моды. Мы с Аней тогда проинтервьюировали мужчин и выпустили классную фотостатью о мужском взгляде на моду. Но статус «press» разрешал нам присутствовать на показах – там-то я и увидела забавные брендированные семейные луки от Даниэлы Сафаралиевой. Ее компания занимается широкоформатной и интерьерной печатью: футболки, кружки, чехлы для смартфонов. Осенью прошлого она предложила сделать брендированную коллекцию для «Каспийской недели моды» и идея зашла:

«Дети в астраханском бренде – это очень мило. Когда идет ребенок и у него на футболке написано «дитя степей» —  это здорово и необычно. Кстати, мы обычно сами придумываем надписи, которые ассоциируются с Астраханью – они рождаются в результате мозгового штурма всей команды».

Я тоже опробовала на себе футболочку: статья о бренде в ней пишется на одном дыхании.

brend-astrakhan-3

Материал футболки – хлопок, в астраханскую жару – самое то, особенно если пьешь холодный зеленый чаек. Вариантов надписей очень много, можно даже заказать свою.

Настоящая астраханская монета от Андрея Свиридова

Брать интервью, сидя на сундуке в Астраханском кремле? Сделано. Андрей Свиридов и его «Первый астраханский монетный двор» очаровали сразу. Я давно ходила мимо этого местечка, как-то с завистью поглядывая на туристов с кувалдами в руках. Была уверена, что даже не подниму ее. Спасибо работе журналиста – она снимает стеснение и сомнения. За душевными разговорами, в которые плавно перешло интервью, я узнала об истории чеканки монет, гончарном круге и туристских предпочтениях. А потом я внезапно оказалась в фартуке и уже держала кувалду.

brend-astrakhan-2

Да, я отчеканила настоящую астраханскую монету. Сам процесс очень необычный: вот ты видишь пустую медную плашку, а вот один удар – и на ней — выбранное тобой изображение. Андрей дал гарантию – 1000 лет. Хм. Опробуем на себе?

Брендированная астраханская вода

Подготовка статьи в газету стала поводом встретиться с Еленой Селиверстовой. Да, многим она известна, как человек, который занимается продвижением бренда Астраханской области, но я знаю Лену и с другой стороны: активный участник сообщества «Инициативные люди города», преподаватель, ярый озеленитель области и патриотичный житель села Началово.

Мне кажется, что этот человек БРЕНДИТ во сне и на яву: она настолько любит свое дело, что у меня даже нет сомнений  насчет дальнейшей судьбы астраханского бренда. Он точно будет жить и развиваться.  Сейчас будет один факт, который на 100% это подтверждает.

Я забежала к Лене на минутку, уточнить кое-какие моменты. Но как обычно зависла у нее на час. Обсуждение идей, планов, каких-то сумасшедших проектов – это нормально, когда мы встречаемся. В тот день на улице было очень жарко, и я попросила Лену налить мне водички.

«Минуточку», — сказала она, и принесла мне…. брендированную бутылочку с надписью «Астраханская вода». Что тут еще добавить? Астраханский бренд с таким продвижением не может не жить.

brend-astrakhan-6

Водичку опробовала сразу же. Озонированная, с пузырьками. Жажду я утолила, ну и решила немного пообезьянничать на камеру. Напоследок выпросила еще пару бутылочек (+37 – это не шутки), которые потом разошлись в качестве сувенира.

brend-astrakhan-4


Что же, опробовала я на себе далеко не всю брендированную астраханскую продукцию: осталась еще копченая стерлядь, черная икра, рыбалка на базе отдыха… Ну вы поняли намек 🙂

 

Поделиться с друзьями!
comments powered by HyperComments